Este programa tiene el objetivo de contribuir a la reducción de accidentes automovilísticos relacionados con el abuso en el consumo de alcohol, además de crear una cultura de consumo responsable entre los jóvenes.

En esta ocasión el operativo que se desarrollará los días 9, 10,11 y 15 de septiembre, se entregará a los automovilistas información científica sobre los efectos del alcohol en el organismo.

También se estará implementando una campaña de conciencia en universidades, eventos culturales, conciertos, ferias, entre otros, en los que además de entregar información sobre la importancia de no mezclar alcohol y volante, se obsequiarán artículos promocionales con la intención de invitar a la comunidad a ser o tener un Conductor Designado.

El programa de Conductor Designado, que forma parte del enfoque de la reducción del daño, cuenta con dos vertientes: la operación tradicional en centros de consumo y operativos en fechas especiales como Fiestas Patrias, vacaciones de Semana Santa y fiestas de fin de año así como en ferias, conciertos, eventos deportivos, entre otros.

La operación en centros de consumo consiste en que a la persona que decide ser Conductor Designado por esa noche se le coloca un brazalete distintivo en señal de que no ingerirá ninguna bebida que contenga alcohol, en garantía se le recoge su licencia de conducir y se le entrega al final de la noche, una vez que se verificó que la persona cumplió con el compromiso.

El establecimiento ofrece al conductor la entrada gratuita y varias bebidas sin alcohol de cortesía; de esta manera el joven lleva a sus amigos a sus respectivas casas con menos riesgo de sufrir un accidente automovilístico.

El Presidente Municipal Enrique Pelayo Torres, el General Florencio Raúl Cuevas Salgado, Secretario de Seguridad Pública Municipal; Rodolfo Mellado Pérez, Director de Comercio Alcoholes y Espectáculos Públicos, así como centros de consumo y universidades participantes, unen esfuerzos con Conductor Designado, para llevar a cabo una de las vertientes de los programas de Responsabilidad Social de Cervezas Cuauhtémoc Moctezuma.

El programa Conductor Designado opera actualmente en más de 21 ciudades en la República Mexicana con gran éxito, en la ciudad de Mexicali tiene este programa más de 4 años y en Ensenada 3 años.