Mientras que TikTok es una aplicación enfocada principalmente a la audiencia más joven y que se hizo famosa por sus vídeos divertidos y los desafíos o retos virales; los Reels de Instagram son el recurso preferido por marcas y empresas para promocionar sus productos y servicios.

Dado el amplio éxito de Reels y TikTok, los especialistas de marketing suelen usar indistintamente estas plataformas para aprovechar todo el potencial que tienen actualmente los vídeos de formato corto, impulsando por lo general sus contenidos a través de sitios como 100Seguidores con el objetivo de llegar a una audiencia mayor y promocionarse de manera mucho más eficaz.

Con algunas diferencias significativas entre ambas plataformas, pero también con muchas similitudes, la respuesta a la eterna pregunta de si es mejor TikTok o los Reels de Instagram, depende en realidad de varios factores que hay que tener en cuenta y de conocer en detalle los puntos fuertes de cada aplicación para decidirse por una u otra.

Características principales de TikTok

Mundialmente conocida por sus característicos vídeos cortos, TikTok es una plataforma de redes sociales que se centra principalmente en la creación y distribución de contenido de vídeo vertical, es decir, los vídeos que se publican en TikTok están orientados principalmente a ser visualizados a través de dispositivos móviles.

TikTok fue lanzada a nivel mundial en el año 2016 como la versión internacional de la red social Douyin y desde entonces se expandió muy rápidamente, especialmente a partir de 2020 durante la época de pandemia. El aumento masivo en su número de usuarios llevó a que TikTok se convirtiera en la aplicación más popular tanto para Android como iOS, superando ya los 1000 millones de usuarios activos al mes.

La duración de los videos que se publican en TikTok varía entre 15 segundos y un minuto (o hasta 3 minutos si se carga el vídeo desde un dispositivo en lugar de grabarlo directamente). Los contenidos más populares y habituales en la aplicación suelen ser vídeos divertidos o de entretenimiento, abarcando también diversas temáticas, como trucos de cocina, bailes, karaoke o pequeños consejos para la vida diaria, sin olvidar los vídeos educativos, informativos y los mundialmente famosos desafíos de TikTok.

Pero aunque los vídeos cortos fueron el formato que popularizaron a esta red social, TikTok ha introducido importantes novedades durante los últimos tiempos. La aplicación permite también vídeos más largos de 10 minutos y ya está experimentando con vídeos de hasta 15 minutos y formato horizontal.

Por todos estos motivos, TikTok es una de las aplicaciones preferidas por los especialistas de marketing, ya que la plataforma ofrece un medio idóneo para promocionar todo tipo de productos y servicios a una audiencia muy amplia, pero también a un público muy segmentado que consume una gran cantidad de contenido en el móvil: la generación Z.

Características más destacadas de Instagram Reels

En el verano de 2020, Instagram introdujo en la plataforma sus “Reels” o “Carretes”, una herramienta orientada a los vídeos cortos lanzada para competir directamente con TikTok, cuya duración máxima se ha ampliado también con el tiempo desde 15 segundos hasta los 90 segundos actuales.

Los Reels son además una función de Instagram extremadamente versátil. Los vídeos se pueden editar, agregar música, sonidos de fondo, incorporar efectos, filtros, etc. Se trata de un contenido audiovisual que permite a los instagramers desatar toda su creatividad, pero que también cumple a la perfección su función como una poderosa herramienta de promoción para marcas y empresas.

En su competencia directa frente a TikTok, los Reels cuentan con la ventaja añadida de ser una herramienta integrada en Instagram, una de las redes sociales más populares del mundo. Los Instagram Reels representan actualmente el 30% del tiempo que los usuarios pasan en IG y, como resultado de este rápido crecimiento, las marcas han aumentado un 86% el uso de los Reels de Instagram.

Comparación TikTok Vs Reels

Una vez conocidas las características principales de cada plataforma, para poder responder adecuadamente la pregunta sobre si es mejor TikTok o los Reels de IG, el siguiente paso para que puedas sacar tus propias conclusiones es hacer una comparación directa entre los aspectos y funciones que las diferencian:

Duración de los vídeos

La duración de los vídeos es la que determina el tamaño máximo del contenido que los usuarios pueden subir a cada plataforma. Aunque ambas aplicaciones están orientadas al formato de videos cortos, la duración máxima permitida en los vídeos de TikTok y Reel se ha ampliado desde su salida al mercado, y en este caso TikTok va un paso por delante al permitir vídeos de hasta 10 minutos frente a los 90 segundos de los Reels.

Música y edición

No hay demasiadas diferencias entre TikTok y los Reels en cuanto a las opciones de edición de los vídeos se refiere, ya que ambas plataformas tienen bien cubierto este apartado. Sin embargo, todo cambia cuando hablamos del apartado musical.

Tanto TikTok como los Reels ofrecen a los usuarios una amplia gama de música y efectos de sonido para crear todo tipo de contenidos creativos, pero la colección de música gratuita disponible en TikTok es mucho más grande, con una diferencia considerable, a la de Instagram Reels.

Marketing y publicidad

Ambas plataformas brindan distintas oportunidades publicitarias a marcas y negocios para ampliar su alcance y la visibilidad.

En TikTok se pueden contratar varias opciones publicitarias que mostrarán a los usuarios diferentes anuncios al abrir la aplicación o resaltando un contenido concreto en el Feed. Pero quizás la herramienta más interesante de TikTok para los especialistas en Marketing sea su función “Branded Hashtag Challenge”, un tipo de anuncio en TikTok que impulsa la participación y está orientado a mejorar el conocimiento de marca a través de un desafío con un hashtag específico creado a tal efecto.

Los anuncios en IG Reels se centran principalmente en ofrecer productos a través de determinadas etiquetas, lo que permite a los usuarios realizar acciones directamente en los propios anuncios. Se trata en definitiva de una interesante vía directa para conectar una marca con los potenciales clientes e impulsar las ventas en Instagram. Si bien es cierto que los anuncios disponibles en los Reels son más limitados que en TikTok, ya que únicamente se pueden crear anuncios intercalados, suelen arrojar una tasa de retorno de la inversión (ROI) más alta que en TikTok.

Tasas de participación y visualización

El último aspecto fundamental a tener en cuenta en la comparación TikTok Vs Reels, son las tasas de participación y los tiempos de visualización que ofrece cada plataforma.

Según los diferentes estudios y pruebas realizadas por especialistas de marketing, TikTok ofrece una tasa de participación promedio del 5,53%, mientras que en los Reels esta tasa de participación es del 4,36%. El motivo de esta diferencia se debe a la audiencia mayoritaria de cada plataforma.

La generación Z usa TikTok habitualmente TikTok mucho más que IG Reels, aumentando así esta tasa de participación global. Por su parte, los Reels de Instagram cuentan con un público más adulto.

No obstante, esta comparativa se invierte cuando hablamos de tiempos de visualización, es decir, la cantidad de tiempo total que los espectadores dedican a ver los vídeos. De promedio, los usuarios suelen ver los vídeos de formato corto entre el 41% y el 80% de su duración total (abarcando TikTok, IG Reels y YouTube Shorts), pero aquí los Reels de Instagram se destacan claramente sobre su competidor TikTok.

Mientras TikTok promedia una tasa de visualización del 9,06%, los Reels logran un promedio del 13%, lo que significa que, aunque TikTok es más eficaz para conseguir la participación de los usuarios, los carretes de IG son el claro dominador en la tasa de visualización de los vídeos.